El Caso Mascherano es un claro ejemplo de los nuevos mecanismos de publicidad que tan en boga están hoy en día. Me refiero concretamente al marketing viral por internet, y la moda –comenzada años atrás por la pionera película de terror proyecto Blair Witch- de crear publicidades y difundirlas en la web cual si fueran videos reales. Tal es el caso de esta página, que nos presenta una supuesta investigación de corte periodística, pero es en realidad una publicidad de un nuevo motor Fiat.

La publicidad se puede ver fácilmente en youtube.com, y consta de varios videos que relatan una supuesta investigación de carácter periodística. Sin embargo, varios recursos formales indican claramente que se trata de una publicidad hecha a modo de falso reporte o documental de investigación. Sin embargo, la calidad del material y su gran difusión ha llegado a generar discusión y polémica, llegando a aparecer en varios medios incluso televisivos. Sin embargo, en la página podemos encontrar muchos links a redes sociales, del estilo de Facebook y Twitter, además de numerosos links a Fiat también, lo cual evidencia el carácter publicitario del proyecto.

Las diversas secciones del sitio contienen básicamente información (recreada) sobre la presunta investigación, documentada extensivamente en fotos, videos, relatos, y más. El sitio se completa con la información biográfica del periodista/personaje que la protagoniza, y podemos encontrar además numerosos comentarios de usuarios que han pasado por el sitio a dejar su impresión. Sin dudas un proyecto muy interesante para los estudiantes de marketing que deseen dar una mirada a esta nueva forma de publicitar, ya instaurada en el mercado. Habitualmente usada para estrenos cinematográficos, el marketing viral parece haber generado nuevos horizontes, y este sitio web es un claro ejemplo de ello, a pesar de todos los comentarios que se puedan hacer sobre su producción, calidad y realización.